基本信息
·出版社：凤凰出版传媒集团,江苏美术出版社
·页码：136 pages
·ISBN：9787534424427
·条码：9787534424427
·版次：2007年12月第1版
·装帧：平装
·开本：20开
内容简介
本书结合广告行业创意实战理论和案例，以广告创意融合图形创意的表现手法，突出从创意到执行方法训练的教学目的性，清晰呈现课程教学的过程，实战性强而有的放矢。针对学生实际广告创意执行能力训练缺少实战性的状况，选用实际品牌课题，引导学生亲历广告创意执行每个环节，展现丰富的学生作品案例，启发性和参考性强。
编辑推荐
本书结合广告行业创意实战理论和案例，以广告创意融合图形创意的表现手法，突出从创意到执行方法训练的教学目的性，清晰呈现课程教学的过程，实战性强而有的放矢。针对学生实际广告创意执行能力训练缺少实战性的状况，选用实际品牌课题，引导学生亲历广告创意执行每个环节，展现丰富的学生作品案例，启发性和参考性强。
目录
第一篇 广告创意概述
1、为什么做广告？
2、广告的本质——贩卖产品利益背后带动给消费者的利益
3、广告的成分
4、广告创意策略要点——ROI理论
5、广告创意的关键作用点——消费者认知
……
文摘
插图1
插图2
基本信息
·出版社：凤凰出版传媒集团,江苏美术出版社
·页码：136 pages
·ISBN：9787534424427
·条码：9787534424427
·版次：2007年12月第1版
·装帧：平装
·开本：20开
内容简介
本书结合广告行业创意实战理论和案例，以广告创意融合图形创意的表现手法，突出从创意到执行方法训练的教学目的性，清晰呈现课程教学的过程，实战性强而有的放矢。针对学生实际广告创意执行能力训练缺少实战性的状况，选用实际品牌课题，引导学生亲历广告创意执行每个环节，展现丰富的学生作品案例，启发性和参考性强。
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本书结合广告行业创意实战理论和案例，以广告创意融合图形创意的表现手法，突出从创意到执行方法训练的教学目的性，清晰呈现课程教学的过程，实战性强而有的放矢。针对学生实际广告创意执行能力训练缺少实战性的状况，选用实际品牌课题，引导学生亲历广告创意执行每个环节，展现丰富的学生作品案例，启发性和参考性强。
目录
第一篇 广告创意概述
1、为什么做广告？
2、广告的本质——贩卖产品利益背后带动给消费者的利益
3、广告的成分
4、广告创意策略要点——ROI理论
5、广告创意的关键作用点——消费者认知
……
文摘
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